别把微信逼急了

zhou大红 微果酱 07月10日

2018的下半年,小程序继续起飞。尤其是经历过公众号最新改版后,越来越多人开始对小程序有了新想法。



小程序流量主全量开放,

将和公众号平分天下?


昨晚,小程序流量主全量开放的消息在行业内引起了一阵骚动。和公众号一样,小程序终于盼来了自主申请流量主的一天,门槛也很低,只要独立访问用户不低于1000就可以申请。

至于小程序流量主的收入如何,据微信介绍在内测期间,众多小程序开发者(流量主)日均收入超1万元。在今天微信公开课上海场上,微信表示目前已有500多款小游戏流量主接入,日流水消耗达到千万级别,每千次展示获得广告收入大于80元。


微信全量开放小程序流量主,个人认为,这和小程序流量爆发密不可分。公众号已经是一个成熟的生态,微信用户们对公众号内容或多或少已经有了疲倦感,小程序的加入,尤其是小游戏,重新刺激了微信10.4亿的用户流量。有流量的地方就有收入,这或许可以刺激到更多“理科生”入局小程序。


微信的下半场,小游戏挑大梁?

 

对于小游戏,微信是认真的。


去年12月28日,微信宣布小程序支持游戏类目,并推出了第一款小游戏「跳一跳」。到今年3月23日小游戏开放测试,今天刚好100天。


小游戏到底有多火?我想大家都见识过,曾有一段时间几乎每个微信群都被小游戏侵占,直到现在微信群依然可见它的身影。


今天上午,微信团队在2018微信公开课上海站•小游戏专场上发布小游戏开放100天的数据报告。报告显示,2018年4月4日至今,发布小游戏累积已超过2000款,七日留存率达45%,男女比例5:5,年龄分布集中于25岁以上用户。


此外,在阿拉丁近日公布的数据中,排名前五的小程序中有三个是小游戏,「跳一跳」仍然位居第一。

小游戏爆款不断,在今天的微信公开课上,「海盗来了」创始人分享了最新数据:峰值日活达2000万,月流水过亿。这也是微信上首个流水过亿的小游戏。

另外,近日刚拿到融资的勇往科技专注开发小游戏,据悉旗下5款小游戏中有4个爆款,总流量超8000万。

▲图来自“阿拉丁指数”


毫无疑问,小程序的下半场,小游戏定会抢尽风头。不少行业观察者明确表示看好小游戏,微果酱老黄在《红了樱桃,绿了芭蕉》一文中提到,“今后两年,小程序的热点集中在电商、游戏、工具和线下零售四个领域。”“可能吧”阿禅也在《小程序里的小机会》文中提到,“我特别看好小游戏,因为它是碎片化时间非常好的填充物。”


现在正是小游戏的流量爆发期,入局早能薅到更多流量,再晚点或许又与红利期擦肩而过了。


2018下半年,小程序将走向何方?


现在依然会有不少人会对小程序提出质疑,但每隔一段时间也依然会有小程序黑马冲出来,资本的涌入不亚于当年投资公众号的那股热潮。

 

据阿拉丁近日公布的数据显示,2018上半年80%一线基金机构入场,小程序投资金额超30亿人民币。「黑咖相机」「画画猜猜」「礼物说」「亿年共享相册」等一大波“网红”小程序都受到了资本的青睐。

对于小程序投资,金沙江创投董事总经理朱啸虎曾在4月份的某次大会上分享,今年所有投资都是跑步进入小程序,2018年至少是几百亿投资在小程序上,创业者一定要抓住这个机会。他还表示最关注小程序的四个领域是:O2O、内容付费、社交电商和小游戏。


此外,在“见习”对梅花创投合伙人张筱燕的采访中,其表示梅花创投目前投了见实、西米、有车以后、茄子直卖、99严选、超链、淘租公、互联派求职社、果酱音乐等小程序,同时看好工具、游戏、电商、社交这几个领域。

 

也就是说,除了上文提到的小游戏外,行业以及资本普遍看好电商、工具以及O2O这几个领域。


2018上半年以来,小程序电商也是呈爆发的趋势,目之所及的10个公众号中可能就有8个在做电商。小程序电商的优秀案例也很多,“黎贝卡的异想世界”“于小戈”“小小包麻麻”“咪蒙”……不管是千万大号还是中小号都已经入局。

 

值得注意的是,内容资讯类小程序也崭露头角。据悉,截止6月21日轻芒杂志为内容创作者提供小程序服务的「轻芒小程序+」已生成了1万多个内容小程序。


6月15日,微信上线了小程序支持打开公众号文章且可增加原文阅读量的功能。刚过5天,公众号进行了改版,运营者对新版式忐忑不安,担心阅读量会骤降。小程序连接公众号内容,这是否说明内容资讯类的小程序在将来也会爆发一波呢?


2018下半年,面对微信不断开放的能力,你对小程序是怎么看的呢?欢迎留言探讨。


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