“简单搜索”,能否成为百度的救赎?

罗乐 计算机应用文摘 07月05日

A  X  近日,百度推出了一款名为《简单搜索》的APP,以CEO李彦宏“永远不放广告”的公开承诺,吸引了不少人的注意。一时间,关于百度推出《简单搜索》的目的,众说纷纭。那么,百度此举是一次自我救赎,还是仅仅是一场公关秀?

《简单搜索》,真的有那么好用吗?

熟悉百度的朋友都知道,打开百度搜索,随便输入一个比较热门的关键词,比如整容、英语或家教等,基本上前面几页都是满满的广告。想要找到真正有价值的信息,还是要从后面几页开始翻起。而很多广告的伪装性还特别强,它可以以“客观公正”的形象出现,然后诱导别人去它指定的商家进行消费。也正是因为存在这样的问题,百度曾经闹出了“魏则西”等事件,这也将百度在商业上的声誉推到了低谷之中,至今难以翻身。


在这种情况下,百度突然宣布推出了一个名为《简单搜索》的APP,宣称自己已经去掉了广告,这让人难免要怀疑:这百度,难道突然“从良”了吗?


仔细想想,笔者觉得这似乎并不可能,因为百度的主要收入来源就来自于关键词竞价,如果《简单搜索》有那么好用,就等于是让百度“挥刀自宫”。那么,《简单搜索》里内含了什么门道呢?


从笔者的体验来看,首先,《简单搜索》的确去掉了大部分很明显的商业广告,但无法做到真正意义上的“干净”。比如说咱们搜索“超声刀大概要多少钱”,《简单搜索》给出的第一条内容就指向了一个整形医院的“科普文”。但点这个链接进入内文后,用户也无法直接看到相关的内容,而是要从其中再点击另外一篇文章的链接。


从这种体验就能看出来,如果某些商家愿意,完全可以绕开《简单搜索》所设置的一些算法,依旧将用户引流到自己这边来。就算绕开那些很有广告倾向的链接,百度也会优先推荐自己旗下产品所提供的相关内容(比如将用户导流到百度贴吧、百度百科与百度问答等平台上去)。所以相对于过去,用户的体验并没有因《简单搜索》而出现特别本质上的提升。


其次,《简单搜索》在推荐给他人相关资讯时,也没有考虑到用户需求的多样性,而仅仅是遵从了“什么热就优先推荐啥”。比如说输入“家庭教师”这个关键词,《简单搜索》在前排给出的几乎都是日本动漫和各种衍生产品的相关信息,对于那种就是想要给孩子找个家教的家长来说,这种体验就很不舒服了。


从这些小细节我们就能看出,虽然《简单搜索》相对于原来的《百度搜索》,的确在体验上有所提升,但从关键词算法等方面来看,还有很多可以进步的空间。考虑到这个APP现在只会在手机平台上推出,对于必须要使用PC来工作的人来说,《简单搜索》的价值就没那么高了。

百度背后的野心,可并不简单

那么,百度为什么要推出《简单搜索》这个APP呢?其目的又是什么呢?


第一,百度摆在明面上的理由就是给自己加一层道德遮羞布—毕竟百度被人诟病“要钱不要脸”已经不是第一次了。在百度还处于有钱任性阶段的时候,这种话可以当没听到。但近年来百度市值连续下挫,盈利能力也堪忧—百度有心想要在其他领域有所作为,在搜索之外开一片新的“分矿”,但基本上是“开什么死什么”。在这时候,百度想要重新在自己擅长的搜索领域刷一把存在感以及路人好感,是很正常的。


第二,就是百度近年来一直在下注的人工智能技术,似乎已经进入了实际应用阶段。而人工智能想要真正“智能”起来,需要的是大数据的支持。我们可以看出,这次《简单搜索》正是运用了大量人工智能技术。百度自己都宣传说在用户使用语音输入时,人工智能会判断出输入信息的人基本身份(比如性别和大约年龄等),并为其推荐相应的内容。在服务于用户的同时,《简单搜索》也会搜集各种数据,进一步提升人工智能的实用性。不得不说,在自己最擅长的领域,百度还是颇有经验的。


第三,“立牌坊”。之前,曾有些媒体认为,《简单搜索》的出现,其实是百度割舍了百度搜索竞价排名的一部分利益,并向公众推出的一块“遮羞布”。这实在是有些太看得起百度了。实际上,百度并没有花什么力气去推广和宣传《简单搜索》,知道这个APP的用户相对于百度搜索本身来说并不多。说得直白一些,就是那些容易被各种黑物流与莆田系医院骗到的用户群,本身就不是《简单搜索》的用户群。但若是下一次再有人因为百度搜索而受害,百度完全可以一脸无辜地问:“你怎么不用我们的《简单搜索》呢?”此外,由于在国内搜索领域中还是百度一家独大,那些需要买关键词的企业也不会因为一个《简单搜索》的出现,就放弃购买各种词条。也就是说,百度的牌坊立好了,钱可以继续赚,还能顺便搜集用户数据,并提升自己的人工智能技术,这何乐而不为呢?


注:本文仅代表作者观点





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